Hace ya algún tiempo que iniciamos los encuentros con nuestro Consejor Asesor. El primero de estos encuentros fue con Terry Tyrrell, presidente del consejo de The Brand Union, consultora de identidad corporativa e imagen de marca propiedad del Grupo WPP. En la entrevista que compartimos más abajo y que es de lo más interesante para todos aquellos interesados en marca corporativa o la gestión de intangibles, el presidente de Brand Union nos explica en qué consiste en realidad una Marca Corporativa, la que resume como “aquello que la compañía representa y significa en muchos modos, mucho más allá de meros logos o publicidad.” El experto en marca identifica 4 componentes principales que conforman una marca y que cada...